Ak si dnes necháte naceniť web od troch rôznych firiem, môžete dostať tri úplne odlišné cenové ponuky. Jeden web môže stáť niekoľko stoviek eur, iný niekoľko tisíc a pri komplexnejších projektoch sa cena môže dostať ešte vyššie.
Na prvý pohľad pritom môžu všetky ponuky vyzerať podobne: webová stránka, niekoľko podstránok, kontaktný formulár a responzívne zobrazenie.
Rozdiel však často nie je v počte stránok. Rozdiel je v tom, čo všetko je za webom – ako je navrhnutý, čo má plniť, ako sa vytvára jeho obsah, aké funkcie obsahuje a čo bude potrebovať v budúcnosti.
Preto pri porovnávaní cien webov nestačí pozerať iba na výslednú sumu.
Web za 500 € a web za 5 000 € nemusia byť porovnateľné
Predstavme si dve cenové ponuky. Obe na vytvorenie webu s piatimi podstránkami.
Prvá ponuka môže využiť hotovú šablónu, ktorú zhotoviteľ webu upraví podľa firemných farieb a doplní dodaným obsahom. Druhá môže zahŕňať návrh používateľského rozhrania na mieru, UX návrh, copywriting, vlastnú implementáciu, technické SEO, meranie a viacero kôl testovania.
Výsledkom sú stále „webové stránky“. Rozsah práce je však úplne iný.
Práve preto môže byť porovnávanie webov iba podľa ceny zavádzajúce. Dôležitejšie je porovnať, čo za danú cenu skutočne dostanete.
Koľko stojí webová stránka?
Cena webovej stránky závisí od rozsahu projektu, spôsobu návrhu, množstva obsahu, funkcionalít, integrácií a technického riešenia. Jednoduchý web môže stáť stovky eur, zatiaľ čo web na mieru s vlastným dizajnom, funkciami a integráciami môže stáť niekoľko tisíc eur alebo viac.
Najväčší rozdiel často vzniká ešte pred programovaním
Web sa nezačína písať v momente, keď programátor otvorí editor. Ešte predtým treba rozhodnúť, čo má web návštevníkovi ponúknuť, ako sa v ňom bude pohybovať a ktoré informácie sú pre neho najdôležitejšie.
Pri profesionálnom webe preto môže veľkú časť projektu tvoriť príprava. Patrí sem napríklad analýza existujúceho webu, návrh štruktúry, UX, wireframy, vizuálny dizajn, obsahová stratégia alebo príprava textov.
Tieto činnosti návštevník na prvý pohľad nevidí. Výrazne však ovplyvňujú výsledný web.
Šablóna alebo dizajn na mieru?
Jedným z najväčších rozdielov v cene býva spôsob, akým sa web navrhuje.
Pri šablónovom riešení už existuje hotová vizuálna a technická kostra. Vývojár ju prispôsobí konkrétnej firme a doplní obsah. Je to rýchlejšia cesta a pri jednoduchších projektoch môže byť úplne postačujúca.
Pri dizajne na mieru sa však začína od potrieb konkrétnej firmy. Najskôr sa rieši štruktúra, používateľská cesta a následne vizuálny návrh jednotlivých stránok. Takýto postup si vyžaduje viac práce, ale zároveň umožňuje vytvoriť web, ktorý nie je obmedzený existujúcou šablónou.
Preto web na mieru nie je drahší iba preto, že „vyzerá krajšie“. Cena zahŕňa aj prácu, ktorá vedie k jeho návrhu a prispôsobeniu konkrétnemu projektu.
Koľko stojí web na mieru?
Web na mieru býva drahší ako jednoduchý web postavený na hotovej šablóne, pretože zahŕňa návrh a implementáciu riešenia podľa konkrétnych požiadaviek. Cena závisí od rozsahu UX/UI návrhu, funkcionalít, obsahu, integrácií a technickej náročnosti projektu.
UX a UI nie sú iba pekný dizajn
Pri cenovej ponuke sa často objaví položka „grafický návrh“. Za ňou však môže byť veľmi odlišný rozsah práce.
UI rieši napríklad vizuálnu podobu stránky – typografiu, farby, tlačidlá, komponenty či rozloženie jednotlivých prvkov.
UX ide ešte ďalej. Zaoberá sa tým, ako sa používateľ na webe pohybuje, čo potrebuje nájsť a ako ho web vedie k požadovanej akcii.
Ak je napríklad cieľom firemného webu získavanie dopytov, nestačí vytvoriť atraktívnu homepage. Dôležité je premyslieť cestu od prvého kontaktu až po odoslanie formulára.
Aj preto môže mať kvalitný dizajn významný podiel na cene projektu.
Obsah môže byť veľká časť práce
Ďalším rozdielom medzi ponukami býva obsah. Ak klient dodá hotové texty, fotografie a štruktúru stránok, zhotoviteľ webu ich môže priamo implementovať.
Ak však treba obsah vytvoriť, projekt sa rozširuje o copywriting, úpravu existujúcich textov, SEO analýzu, produktové alebo službové podklady a často aj koordináciu fotografií či grafiky.
Pri novom webe je preto dobré už v cenovej ponuke rozlišovať, či je obsah dodaný klientom, alebo je súčasťou projektu.
Čím viac funkcií, tým viac práce
Dva weby môžu mať rovnaký počet podstránok a úplne inú cenu.
Jeden môže obsahovať iba základný kontaktný formulár. Druhý môže mať viac jazykov, prepojenie s CRM, rezervačný systém, vlastný konfigurátor, napojenie na externé API alebo inú automatizáciu.
Každá takáto funkcia znamená ďalší návrh, vývoj, testovanie a následnú údržbu. Preto je pri cenovej ponuke dôležitejšie pozerať sa na rozsah funkcionality než na počet stránok.
WordPress neznamená automaticky lacný web
WordPress je jedna z najpoužívanejších platforiem na tvorbu webov. Samotná platforma však neurčuje výslednú cenu projektu.
Na WordPress je možné postaviť jednoduchý web zo šablóny, ale aj komplexné riešenie s vlastným dizajnom, vlastnými funkciami a integráciami.
Rozdiel teda nie je iba v tom, či web používa WordPress. Rozhoduje ako je WordPress použitý a čo má výsledný web robiť.
Je WordPress web lacný?
WordPress môže byť cenovo dostupným riešením, ale samotný WordPress neurčuje cenu webu. Na WordPress je možné vytvoriť jednoduchý web zo šablóny aj komplexné riešenie s vlastným dizajnom, funkciami a integráciami. Cena preto závisí najmä od rozsahu projektu.
SEO, meranie a výkon sú súčasťou kvalitného webu
Web môže byť vizuálne výborný, ale ak ho Google nedokáže správne pochopiť alebo nevieme zistiť, čo na ňom návštevníci robia, prichádzame o dôležitú časť jeho hodnoty.
Pri novom webe preto môže byť súčasťou projektu aj technické SEO, správna štruktúra nadpisov, meta údaje, indexácia, analytika, Google Tag Manager alebo ďalšie meracie nástroje.
Rovnako treba myslieť na rýchlosť načítania, mobilné zariadenia a technickú kvalitu. Nie všetky tieto veci sú viditeľné v grafickom návrhu. Pre fungovanie webu sú však dôležité.
A čo následná správa?
Cena webu nie je vždy posledným nákladom.
WordPress, pluginy, bezpečnostné prvky aj ďalšie technológie potrebujú aktualizácie. Web môže časom potrebovať nové funkcie, obsahové úpravy alebo technické zásahy.
Pri cenovej ponuke preto dáva zmysel zistiť si aj to, čo bude potrebné riešiť po spustení webu. Jednorazová cena projektu a dlhodobé náklady na prevádzku sú dve rozdielne veci.
Ako teda porovnávať cenové ponuky?
Ak máte pred sebou dve ponuky s výrazne odlišnou cenou, nepozerajte sa iba na posledný riadok. Skúste si porovnať, čo jednotlivé ponuky zahŕňajú:
- Je v cene UX a UI návrh?
- Kto pripravuje texty?
- Kto dodáva fotografie?
- Je web postavený na šablóne alebo na mieru?
- Aké funkcie obsahuje?
- Je súčasťou SEO?
- Ako bude nastavené meranie?
- Kto zabezpečí testovanie a čo sa bude diať po spustení?
Až potom môžete reálne posúdiť, či je jedna ponuka drahšia alebo jednoducho zahŕňa väčší rozsah práce.
Koľko teda stojí web?
Na túto otázku neexistuje jedna správna suma. Jednoduchý firemný web môže byť postavený za stovky eur, zatiaľ čo komplexnejší web na mieru môže stáť niekoľko tisíc eur. Pri projektoch s rozsiahlymi integráciami, vlastnými funkciami alebo náročným UX môže byť rozpočet ešte vyšší.
Cena by preto mala vychádzať predovšetkým z toho, čo má web dosiahnuť a čo na to potrebuje.
Ak má byť web iba online vizitkou, nepotrebujete rovnaké riešenie ako firma, ktorá cez web získava desiatky dopytov mesačne, napája ho na interné systémy a plánuje na ňom ďalej rásť.
Dobrý web nie je najlacnejší ani najdrahší
Pri tvorbe webu by nemala byť hlavnou otázkou iba cena. Dôležitejšie je, či riešenie zodpovedá tomu, čo od webu potrebujete dnes, a či vás nebude zbytočne obmedzovať o dva alebo tri roky.
Niekedy je zbytočné platiť za funkcie, ktoré firma nikdy nevyužije. Inokedy sa naopak lacné riešenie môže veľmi rýchlo ukázať ako obmedzenie, keď firma začne rásť.
Správny rozpočet preto nie je ten najnižší. Je to rozpočet, ktorý zodpovedá cieľu webu a jeho reálnemu rozsahu.