Novinky v Google Ads v roku 2025: Kľúčové zmeny pre inzerentov

Novinky v Google Ads v roku 2025 titulná fotka

Google, ako najväčší hráč vo vyhľadávacom marketingu, neustále inovuje svoje platformy. V roku 2025 môžeme očakávať významné zmeny v Google Ads, ktoré ovplyvnia spôsob, akým inzerenti oslovujú zákazníkov. V tomto článku sa pozrieme na hlavné novinky a ako sa na ne pripraviť.

1. Reklamy vo vyhľadávaní a nakupovaní v AI prehľadoch

Spustenie: Prvá polovica roku 2025

Google plánuje integrovať reklamy priamo do AI prehľadov vo vyhľadávaní. Už od mája 2024 prebiehali testy umiestnenia reklám pred a po obsahu generovanom AI, no od roku 2025 sa reklamy objavia aj priamo v samotnom obsahu.

Čo to znamená pre inzerentov?

  • Reklamy budú musieť byť vysoko relevantné a riešiť konkrétne problémy zákazníkov.
  • Dôležité je udržiavať vysoké skóre kvality (Quality Score) a precízne cielenie.

Google ads 2025 - AI

2. Nakupovanie podporované AR a VR

Spustenie: Druhá polovica roku 2025

Google zavádza možnosť virtuálneho skúšania produktov (Virtual Try-On, VTO) v nákupných reklamách, čím umožňuje zákazníkom lepšiu predstavu o produktoch pred nákupom. Momentálne je táto funkcionalita dostupná iba pre oblečenie, no očakáva sa jej rozšírenie.

Tipy pre inzerentov:

  • Používajte vysokokvalitné obrázky (minimálne 1024 x 1024 px).
  • Zabezpečte čisté a detailné zábery produktov bez rušivých prvkov.

Google ads 2025 - AR VR

3. Pridanie videoreklám do vyhľadávania

Spustenie: Celosvetové zavedenie počas roku 2025

Google zavádza možnosť zobrazenia videoreklám vo vyhľadávacích výsledkoch. Tieto videá môžu byť vytvorené samotnými značkami alebo influencermi.

Výhody:

  • Zákazníci môžu vidieť produkty v akcii a získať inšpiráciu.
  • Videoreklamy zvyšujú mieru zapojenia a konverzií.

4. Automatizácia kampaní pomocou umelej inteligencie (AI)

Spustenie: Rozšírenie na všetky kampane počas roka 2025

Google rozširuje použitie AI pre generovanie kampaní a kreatív. Nový model AI „Imagen 3“ automaticky optimalizuje obrazové a textové reklamy, čo zlepšuje ich efektívnosť.

Odporúčania:

  • Overujte a prispôsobujte návrhy generované AI tak, aby zodpovedali vašim cieľom.
  • Sledujte výkonnosť automatizovaných kampaní a robte potrebné úpravy.

Google ads 2025 - Imagen 3

5. Prechod z Video Action kampaní na Demand Gen kampane

Spustenie: Q2 2025

Video Action kampane budú nahradené kampaniami Demand Gen, ktoré ponúkajú viac formátov reklám vrátane karuselových a obrazových reklám.

Kľúčové výhody:

  • Lepšie cielenie pomocou segmentov podobných publík (Lookalike).
  • Rozšírené možnosti umiestnenia na YouTube, Gmail a v Google Discovery.

6. Nové možnosti ponúkania cien (bidding)

Spustenie: Beta verzia počas roka 2025

Google Ads zavádza nové ciele pre životný cyklus zákazníka, ako napríklad udržanie existujúcich zákazníkov (retention) a optimalizáciu hrubého zisku.

Google ads 2025 - nové ciele

7. Zlepšenia v oblasti ochrany súkromia a práce s dátami

Spustenie: Druhá polovica roku 2025

Google zavádza „Confidential Matching“ pre anonymizované využívanie dát prvého radu (first-party data). Tieto zmeny sú súčasťou posilnenia ochrany osobných údajov.

Záver

Rok 2025 prinesie významné zmeny v Google Ads s dôrazom na AI, personalizované nakupovanie a ochranu súkromia. Inzerenti, ktorí rýchlo adaptujú nové nástroje, budú mať konkurenčnú výhodu. Optimalizácia kampaní a využívanie nových funkcií môžu byť kľúčom k úspechu v digitálnom marketingu.

Začnite experimentovať už teraz, aby ste boli pripravení na nové trendy!

Pomôžeme?

Vyberte si z našich služieb: