Google, ako najväčší hráč vo vyhľadávacom marketingu, neustále inovuje svoje platformy. V roku 2025 môžeme očakávať významné zmeny v Google Ads, ktoré ovplyvnia spôsob, akým inzerenti oslovujú zákazníkov. V tomto článku sa pozrieme na hlavné novinky a ako sa na ne pripraviť.
1. Reklamy vo vyhľadávaní a nakupovaní v AI prehľadoch
Spustenie: Prvá polovica roku 2025
Google plánuje integrovať reklamy priamo do AI prehľadov vo vyhľadávaní. Už od mája 2024 prebiehali testy umiestnenia reklám pred a po obsahu generovanom AI, no od roku 2025 sa reklamy objavia aj priamo v samotnom obsahu.
Čo to znamená pre inzerentov?
- Reklamy budú musieť byť vysoko relevantné a riešiť konkrétne problémy zákazníkov.
- Dôležité je udržiavať vysoké skóre kvality (Quality Score) a precízne cielenie.
2. Nakupovanie podporované AR a VR
Spustenie: Druhá polovica roku 2025
Google zavádza možnosť virtuálneho skúšania produktov (Virtual Try-On, VTO) v nákupných reklamách, čím umožňuje zákazníkom lepšiu predstavu o produktoch pred nákupom. Momentálne je táto funkcionalita dostupná iba pre oblečenie, no očakáva sa jej rozšírenie.
Tipy pre inzerentov:
- Používajte vysokokvalitné obrázky (minimálne 1024 x 1024 px).
- Zabezpečte čisté a detailné zábery produktov bez rušivých prvkov.
3. Pridanie videoreklám do vyhľadávania
Spustenie: Celosvetové zavedenie počas roku 2025
Google zavádza možnosť zobrazenia videoreklám vo vyhľadávacích výsledkoch. Tieto videá môžu byť vytvorené samotnými značkami alebo influencermi.
Výhody:
- Zákazníci môžu vidieť produkty v akcii a získať inšpiráciu.
- Videoreklamy zvyšujú mieru zapojenia a konverzií.
4. Automatizácia kampaní pomocou umelej inteligencie (AI)
Spustenie: Rozšírenie na všetky kampane počas roka 2025
Google rozširuje použitie AI pre generovanie kampaní a kreatív. Nový model AI „Imagen 3“ automaticky optimalizuje obrazové a textové reklamy, čo zlepšuje ich efektívnosť.
Odporúčania:
- Overujte a prispôsobujte návrhy generované AI tak, aby zodpovedali vašim cieľom.
- Sledujte výkonnosť automatizovaných kampaní a robte potrebné úpravy.
5. Prechod z Video Action kampaní na Demand Gen kampane
Spustenie: Q2 2025
Video Action kampane budú nahradené kampaniami Demand Gen, ktoré ponúkajú viac formátov reklám vrátane karuselových a obrazových reklám.
Kľúčové výhody:
- Lepšie cielenie pomocou segmentov podobných publík (Lookalike).
- Rozšírené možnosti umiestnenia na YouTube, Gmail a v Google Discovery.
6. Nové možnosti ponúkania cien (bidding)
Spustenie: Beta verzia počas roka 2025
Google Ads zavádza nové ciele pre životný cyklus zákazníka, ako napríklad udržanie existujúcich zákazníkov (retention) a optimalizáciu hrubého zisku.
7. Zlepšenia v oblasti ochrany súkromia a práce s dátami
Spustenie: Druhá polovica roku 2025
Google zavádza „Confidential Matching“ pre anonymizované využívanie dát prvého radu (first-party data). Tieto zmeny sú súčasťou posilnenia ochrany osobných údajov.
Záver
Rok 2025 prinesie významné zmeny v Google Ads s dôrazom na AI, personalizované nakupovanie a ochranu súkromia. Inzerenti, ktorí rýchlo adaptujú nové nástroje, budú mať konkurenčnú výhodu. Optimalizácia kampaní a využívanie nových funkcií môžu byť kľúčom k úspechu v digitálnom marketingu.
Začnite experimentovať už teraz, aby ste boli pripravení na nové trendy!